Если вы что-то продаете в офлайне, вам не обойтись без продвижения бизнеса в локальном поиске. Актуальность local search растет в контексте увеличения доли мобильного трафика, так как владельцы смартфонов и планшетов часто ищут на ходу физическое расположение нужного им магазина, ресторана или офисного центра. Из этой статьи вы узнаете, как добиться успеха в локальном поиске.

Локальный поиск — это формирование поисковой выдачи с учетом местоположения пользователя поисковой системы. Поисковик демонстрирует пользователю локальную выдачу, если он указывает в запросе название географического объекта.

Также она формируется, если поисковый алгоритм решает, что человек хочет знать местоположение объектов поиска.

Читайте также: 58 самых распространенных ошибок SEO

SERP Google с результатами локальной выдачи включает контекстные объявления, список организаций с адресами, результаты поиска на картах Google, а также результаты естественной выдачи. По данным американской компании Nifty Marketing, специализирующейся на продвижении проектов в локальном поиске, пользователи настольных ПК активно переходят по ссылкам всех элементов выдачи. С помощью технологии айтрекинга специалисты этой компании определили, что самый высокий CTR имеют релевантные ссылки естественной выдачи, которые расположены в нижней части первого экрана.

В первую очередь продвижение в локальном поиске необходимо бизнесу, который обслуживает клиентов в офлайне. Обеспечивая видимость компании на странице выдачи, вы приводите в магазин, ресторан или офис посетителей. Видимость в локальном поиске обеспечивает выгоды и для бизнеса, который работает в онлайне. Например, сайт интернет-магазина может ранжироваться в локальном поиске если географические предпочтения пользователя совпадают с адресом, указанным в разделе «Контакты».

Стратегия продвижения проектов в локальном поиске включает три пункта: аудит текущего положения и актуализацию данных, оптимизацию поведенческих факторов и использование тактики рыбы-прилипалы.

Факторы ранжирования сайтов в локальном и естественном поиске совпадают по большинству пунктов. Поэтому начните с проверки соответствия сайта техническим требованиям поисковых систем, а также убедитесь, что ваш контент удовлетворяет информационные потребности аудитории.

Теперь проверьте данные, непосредственно связанные с локальным поиском:

Читайте также: 30+ бесплатных инструментов для создания и обработки изображений

Попробуйте найти свой бизнес с помощью десктопа и мобильного гаджета. Проверьте, удобно ли пользователям искать информацию на вашем сайте.

Вы конечно знаете, что поведенческие факторы влияют на результаты естественной и локальной выдачи. Кроме того, вы точно знаете об опасности накрутки поведенческих. Поэтому вам необходимо создать условия, в которых пользователи локального поиска, контактирующие с вашим бизнесом, почувствуют себя счастливыми. Для этого выполните следующие действия:

Уделите внимание пользовательскому опыту и юзабилити ресурса. Ваш сайт должен делать посетителей счастливыми.

Читайте также: Продвижение молодого сайта: как пройти пустыню Сахару и остаться живым?

Тактика рыбы-прилипалы или barnacle SEO строится на предположении, что крупные проекты, в развитие которых инвестируются десятки миллионов долларов, всегда будут ранжироваться лучше сайтов малого и среднего бизнеса. Поэтому небольшим проектам стоит использовать возможности больших маркетинговых площадок и продвигаться вместе с ними.

Например, если владелец небольшого отеля в Нью-Йорке создаст сайт, ему будет сложно быстро обеспечить его видимость в естественном и локальном поиске. А если он зарегистрирует его на сайте TripAdvisor или Yelp, то шансы быстро привлечь клиентов значительно повысятся.

Ниже вы найдете список ресурсов и сервисов, на которых вы можете зарегистрировать свой бизнес. Учитывайте географию и сферу работы вашего предприятия, выбирая объекты, к которым можно «прилипнуть». Вам могут помочь следующие сервисы:

Убедитесь, что информация о вашем бизнесе, опубликованная на крупных справочных ресурсах, оптимизирована под поисковые запросы. Не пугайтесь, если ссылка на страницу вашего отеля на TripAdvisor ранжируется выше вашего сайта.

…для пользователей локального поиска. Для этого вам необходимо актуализировать данные ваших страниц в сервисах Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Адреса», оптимизировать поведенческие факторы и воспользоваться возможностями больших проектов. Отдельное внимание необходимо уделить адаптации сайта под мобильный трафик, так как владельцы смартфонов и планшетов часто ищут адреса бизнеса, работающего в офлайне.